22 декабря 2025
Ключевые потребительские сдвиги:1. Запрос на тишину
73% россиян испытывают цифровую усталость. 49% считают полезным хотя бы на день отказаться от гаджетов. 60% хотят меньше информационного шума и больше персонализации. Бренды, которые научатся не кричать — однозначно выиграют.
2. СОЖ вместо ЗОЖ
Сбалансированный образ жизни приходит на смену фанатичному ЗОЖ. 74% пытаются питаться правильно, но сталкиваются с нехваткой времени. Тренд на адекватный подход к здоровью без жёстких ограничений, с упором на простоту и экономию времени.
3. Эпоха одиночества
Одиночество становится новой нормой, в том числе и в России. Поэтому растёт спрос на «третьи места»: книжные клубы, настолки, сообщества по интересам. Люди ищут не бренды, а поводы побыть вместе.
4. ИИ-грамотность
ChatGPT = новый Microsoft Office, сегодня это абсолютно базовый навык, а не привилегия технарей и программистов. В ускоряющемся мире важно научиться ускоряться без потери глубины мышления, и использовать нейросети как экзоскелет для своего мозга.
5. Сокращение потребления
Да, парадоксально, но тренд на умеренность растёт одновременно с дофаминовыми импульсивными покупками. Ресейл, шеринг, осознанный выбор — не идеология, а реакция людей на нестабильность и инфляцию.
5. 60 лет — это новые 40
Люди старшего поколения больше не хотят жить по сценарию «работа–дача–внуки». Они потребляют моду, контент и культуру наравне с зумерами, и ожидают уважительного тона, а не бежевых «возрастных» решений.
Главный вывод трендбука простой: современный потребитель устал от усложнений и морализаторства. Покупатель выбирает то, что делает жизнь тише, проще и человечнее.
